Palabras claves

 Comunicación, información, populares, alternativos, masivo, medios, ideologías, intereses, sociedad, participación

Distintas formas de estar informado

 El objetivo principal de este trabajo es presentar desde todo punto de vista a la comunicación popular y alternativa, y establecer cuales son sus diferencias con la forma masiva de comunicar. Demostrar cuales son sus ventajas y beneficios, por que es necesaria para determinados públicos, por que surge, cuales son las formas en que se manejan y organizan tanto para el trabajo como para el financiamiento, a donde está dirigida, en que formatos o soportes suelen aparecer y como son estos, y que objetivos principales tiene.

 También se mostrará las diferencias existentes con la comunicación masiva, el por que de la decisión de estos medios de no darle a determinados temas e informaciones el espacio que se merecen y de esta forma comenzar el recorrido para demostrar la importancia de la comunicación popular y alternativa que surge, en cierta medida, de esta problemática: como una forma distinta de informar o comunicar ante la falta de atención de los grandes medios.

 Por otro lado se hará mención a los riesgos y desventajas que la comunicación popular corre frente a las empresas mediáticas, como pueden ser el alto alcance de estas o el poderío económico que puede llevarlos a monopolizar mucha de la oferta existente.

 La elección de la problemática está basada en demostrar como y por que los grandes medios, en general, orientan sus temáticas hacia lo que les conviene económica e ideológicamente y como a raíz de eso surge la comunicación alternativa, que para muchos consumidores cuenta con mucha más importancia ya que se acerca a cubrir sus necesidades diarias, cosa que los anteriores lejos están de cumplir.

 Este tema es una forma de demostrar que lo que se ve a diario y está catalogado como lo mejor y más serio no siempre es así. Por más que su señal, en el caso de la TV, llegue a toda una nación habrá lugares en los que no tenga relevancia ya que no se acerca a los intereses y a lo que afecta tanto a cada uno como a su entorno. No ocurrirá lo mismo con, por ejemplo, una radio local. A pesar de que tenga pocas cuadras de alcance lo que se diga allí tendrá otra relación con sus oyentes. En definitiva, esto quiere decir, que a pesar de que haya medios con extensas llegadas a todas las regiones, de que sean reconocidos y cuenten con años de trayectoria, a la hora de informar, el contenido es lo primordial.

 La dirección del artículo se orienta hacia públicos, en general, de las clases medias y bajas. Estos son los actores principales de la comunicación popular, quienes la fabrican y quienes más la necesitan. También para las personas de cualquier ciudad, pueblo o barrio que necesiten de ella para empaparse de lo que ocurre cerca de ellos. Muchas provincias del interior, son otros de los posibles afectados e interesados en estas cuestiones, por lo que para dichos lugares también es importante.

 En general, estos son todos los temas/problemas que se analizaran en relación a los distintos tipos de comunicación, los cuales son muy distintos entre ellos tanto en sus receptores, objetivos, intereses, manejos, contenido e información, alcances y soportes que utilizan.

  

Comunicación popular y alternativa: ¿Qué es? ¿Por qué surge? ¿Cuáles son sus beneficios? ¿A quien está dirigida?¿Por que es necesaria?

La comunicación popular y alternativa surge ante la necesidad de buscar otros medios que se orienten a informar y cubrir lo que ocurre en el día a día de un determinado lugar, que rompa con los moldes establecidos por las grandes empresas. Por eso la forma en que nacen puede ser establecida como: contrainformación. Si los medios populares surgen como protesta o diferenciación de los medios masivos, es necesario definir, en principio, las características principales de estos y analizar cada una de ellas para arribar al nacimiento de los nuevos tipos de comunicación y así demostrar por que son fundamentales para la vida de algunas personas.

 La comunicación masiva está regida, en general, por grupos multimedios, empresas privadas o corporaciones con intereses definidos. Esto puede desencadenar en que la información brindada termine siendo monótona ya que se dirá lo mismo en cualquiera de las señales que le corresponda a la empresa. Como ya se mencionó, tienen intereses. Pueden ser políticos, ideológicos, económicos o todos en conjunto, pero lo importante es que intentaran convencer a la sociedad de que esos intereses son comunes, es decir, los de todos, a pesar de que no sea así. Por eso, a la hora de informar, se resaltará o se obviará lo que al medio le convenga según su postura, tomando cada tema desde el lado que elijan y jerarquizando lo que sea acorde a su línea editorial. Aparte de esto, otro aspecto que prima es el lucro y el beneficio económico. Por eso a la hora de informar se optará por mostrar aquello que sea más comercial, lo que más venda, dando importancia al valor periodístico pero siempre atado a los fines económicos.

 Este tipo de comunicación apunta al público masivo, busca intervenir en la sociedad de masas, que está basada en el consumo, la industria y los servicios. Todas las personas, quieran o no, se encuentran expuestas a los medios masivos. Por lo que su in/formación puede estar relacionada a los contenidos que estos ofrezcan, que tal vez lleguen a estar modificados o manipulados según convenga. También pueden influir en los pensamientos, individuales o colectivos, debido a que son transmitidos de forma sistemática.

 A partir de esto es como aparecen otros tipos de medios, para informar siguiendo otros parámetros: los medios de comunicación popular y alternativa.

Estos son, básicamente, organizaciones, sociedades, cooperativas, etc. que se encargan de difundir noticias de ámbito cotidiano, las realidades locales o regionales, y tienen como prioridad lo periodístico/social así como temas culturales, comunitarios, de concientización, entre otros. Claramente estos aspectos son fundamentales a la hora de dirigirse al público de un determinado lugar, ya que estos pretenden saber lo que ocurre en su contexto. En los medios populares buscan y encuentran esto. Una persona querrá saber lo que pasa en su ciudad y recurriendo a los medios masivos es poco lo que sabrá, por lo que el medio alternativo es fundamental para satisfacer informativamente a las determinadas regiones donde operen.

 La propiedad privada es escasa. Se busca la participación común, de los vecinos, las personas tienen un papel protagónico y no pasivo, ellos mismo son quienes posibilitan, mediante su trabajo, que se lleven a cabo. La participación de la población es primordial y la toma de decisiones es en conjunto. Estos medios, en general, son autogestionados por lo que quien participe en la realización lo hará meramente por gusto y placer y no por dinero. Esto evita que a la hora de informar se este limitado a ofrecer sólo lo que diera rédito. De esta forma cualquier noticia, con interés, podrá salir al aire. Además que las mismas personas del lugar sean los propietarios, es una ayuda para saber que temas elegir, que atrae y que no, que es lo que despertará atención y que no. En fin, los mismos pobladores serán los que elijan las noticias y quien más que ellos para saber que es lo que realmente desean saber.

 Esta comunicación no tiene costos muy elevados. Por eso cualquiera que desee contribuir puede hacerlo, sólo vasta con la voluntad. Tampoco existe la competencia como con los medios masivos, por lo que cada periódico, radio, etc. podrá trabajar con tranquilidad y sin preocupaciones. También el no interés económico estimula a que se haga solamente por voluntad y con buenas intenciones. Siendo esta una actividad para colaborar, divertirse y aprender, y no un trabajo del cual subsistir. 

 Los receptores, por su parte, también son una pieza fundamental ya que sin ellos nada se podría hacer. Igualmente estos no son tomados como consumidores sino como personas que interactúan. Se busca la interrelación emisor-receptor, formando así una cadena, un ida y vuelta, en el que ambos sean parte y puedan intercambiar visiones y opiniones. Lo reciproco está siempre presente. Que entre ambas parte exista una relación de este tipo, es una muestra de a donde está direccionada este tipo de comunicación. El público también es parte de la conformación de lo que se difunde, porque a través de sus puntos de vistas, que son tenidos en cuenta, colabora activamente. También que los destinatarios puedan expresarse, establece como estos medios priman lo informativo, lo que el publico quiere y desea saber, que poder así cumplir con sus exigencias.

 Los soportes más utilizados por la comunicación alternativa son, radios, televisión, medios escritos o la Web. En general, los mismos que los grandes medios. La diferencia reside en como esos espacios son utilizados, por quien y como llevan a cabo sus trabajos. Los medios alternativos son mayoritariamente, radios comunitarias, escolares, centros culturales y de fomento, sociedades, cooperativas. Canales de televisión de alcance local o regional, conducidos por personas que no son expertas ni profesionales pero desean colaborar desde donde pueden. También están los periódicos de tirada local, revistas semanales o mensuales, boletines, volantes, hojas, afiches o panfletos distribuidos por la vía pública. Por ultimo, los espacios en Internet. Pueden ser portales, blogs, redes sociales o una variante de los anteriores en otro formato. En estos casos, por ejemplo en una red social, cada cual tendrá libertad de exponer lo que desee sin la obligación de guardarse ni callarse nada, y quien no este de acuerdo tendrá la posibilidad de no consumirlo.  Todos estos contribuyen para la difusión alternativa de información. En su mayoría son compuestas por personas que toman a la comunicación como una necesidad y una oportunidad. Para conocer ellos y dar a conocer a su entorno los temas que los afectan y también como una actividad en donde puedan dedicar su tiempo a hacer un bien social.

 La comunicación alternativa es tomada también como un elemento de lucha, frente a los medios masivos y a las políticas y economías dominantes. Muestra una actitud contestataria a los grandes medios. Buscan otras formas de comunicar y de llegar a su publico, para ello rompen con los marcos ideológicos tradicionales que los medios dominantes utilizan para la difusión. Proponen temas reaccionados a los derechos, la calidad de vida y el bienestar social pero siempre dentro de su área de influencia que en general es local/regional. Esta forma de ver a los nuevos medios es demostrar a las grandes empresas que existen otros lugares y otros temas notorios que también merecen ser difundidos. Es darse a conocer, mostrarse y hacer hincapié en lo que verdaderamente le interesa al vecino de una ciudad. Hacerle ver a los medios masivos su interés ideológico y comercial, y a su vez, como se puede romper con eso, salir de esos moldes y dedicarse a comunicar libremente. Es evidenciar que la “libertad de expresión” no es sólo una frase hecha que se propone pero no se puede cumplir sino que es posible hacerlo siguiendo los pasos correctos, como por ejemplo terminar con los medios monopólicos ya que si el poder está en unas pocas manos las cosas se harán según establezcan ellos y lo que se diga, claramente, hará énfasis en sus posturas e ideologías, con contenidos editados y empleados obligados a decir o callar determinadas cosas.

 En referencia a este ultimo aspecto, la nueva Ley de Medios pasa a jugar un papel crucial. Esta ley permitirá a colegios secundarios y universidades tener sus propias señales, sin necesidad de ser una sociedad comercial. Estas por su parte transmitirán contenidos educativos tanto para jóvenes como niños y su control lo llevará a cabo la misma comunidad. Las provincias tendrán su espacio en el que podrán difundir contenido local y regional, destinados a fomentar su cultura. Las cooperativas, por su parte, también contaran con un régimen para su utilización. La Ley de la democracia, definitivamente, ayudará para controlar el excesivo poder de los medios masivos y a su vez promoverá la igualdad de oportunidades a la hora de comunicar. Servirá para federalizar la comunicación, es decir, que cualquier lugar del país, por ejemplo una radio comunitaria de Jujuy, pueda contar con su espacio propio para expresar sus ideas, promocionar su lugar y su patrimonio cultural. Todo esto, sin necesidad de tener un fin económico. Por lo que los fines meramente informativos/periodísticos se mantendrán. En fin, la nueva Ley será de gran apoyo y ayuda para los medios populares y alternativos debido a que las oportunidades serán igualitarias y de una vez por todas, estos medios, antes relegados, podrán demostrar lo importantes que son para una comunidad.

 La comunicación/información popular, alternativa y participativa ocupa un lugar fundamental en la vida de los individuos ya que suelen mostrar las cosas desde otra óptica, mostrando lo que otros deciden no mostrar, conformando así un pilar elemental para saber lo que pasa alrededor de cada uno. El artículo trató de demostrar estas cuestiones, la importancia de la comunicación y su por que y por otro lado, el desinterés y las desventajas de los medios masivos.

Conclusion: Ventajas y beneficios de una variane comunicativa

 El análisis que se hizo sobre la comunicación popular y alternativa es una forma de mostrar en que está basada dicha forma de comunicar. Que es fundamental para la vida de algunas personas ya que el contenido que presenta es acorde al que se desea recibir para poder estar al tanto de las realidades que ocurren a diario en el entorno donde vivimos y el contexto en el cual estamos involucrados. Se mostraron las formas y las razones en que nace, cuales son los fines que persigue y como su forma de informar colabora con la sociedad.

 Para establecer las características principales de la comunicación popular y así poder ver cuales eran sus beneficios fue necesario presentar, como contraposición, a los medios de comunicación masiva. A partir de esto es como comenzó el análisis sobre los medios alternativos, su concepción, que de una u otra forma, se relaciona a la forma masiva de comunicar ya que surge ante las falencias que esta presenta y por la no atención a los temas que rodean la vida cotidiana de una determinada persona.

 A partir de aquí, comenzó el análisis sobre la importancia, los beneficios y ventajas de la comunicación popular y alternativa. Para ello se mostró la forma en que trabajan, a quienes se dirigen, la relación con su publico receptor, los contenidos de las temáticas que tratan, los objetivos que tiene, por quien está controlada, la participación de la comunidad para poder llevarlos a cabo, la relación con la nueva Ley Audiovisual y así, todos los ítems que fueron necesarios hasta poder llegar a definir el rol que dicha forma de comunicar ocupa dentro de un pueblo, una ciudad o un barrio, todos de pequeñas o medianas dimensiones. En su mayoría, estos se ven obligados a consumir de los grandes medios, contenidos e informaciones que poco les importan, y sólo son protagonistas en un medio reconocido en ocasiones remotas, generalmente, cuando ocurre algo llamativo y mientras esto genere ganancia luego se dejará de lado para darle lugar a otro tema del momento.

 Por todos estos temas/problemas es que nacen estos nuevos medios populares y alternativos, en conclusión, para cambiar los moldes de los medios más reconocidos e informar de forma independiente, ver las cosas desde otros puntos de vista, darle a la sociedad y a la cultura un papel principal y abrir las puertas para que cualquiera se sume.

 Para cerrar, se puede definir a esta comunicación como: nueva, revolucionaria, distinta, diversa, justa, aguaitaría, sin fines de lucro y con intenciones de bien social. Que para el hombre de pueblo que pretende saber lo que le ocurre a sus tierras, a sus vecinos, familiares y amigos más que un medio pequeño es el más importante de todos mientras que el multimedios, con variedad de señales, pasará a ocupar un reducido espacio en la agenda informativa de ese hombre porque el contenido de lo que ofrecen, lejos está de satisfacer comunicanionalmente lo que desea saber.

Las palabras de un comunicador diferente

  Ruben Pigniani trabaja en un canal de televisisón local, lo hace junto a otras personas y con el simple objetivo de informar las actividades de la ciudad. Por tales motivos contestó haciendo referencia a su trabajo en particular y al lugar y la forma en que trabaja. Entre otros temas, analizó, las pricipales caracteristicas de un medio de comunicación popular como el suyo.

 ¿Cómo es el medio en que trabajas vos?

 No es un lugar muy grande. Somos unos pocos que lo hacemos más que nada por oficio. Le dedicamos tiempo para ir a los lugares a registrar loa hechos a ver lo que sucede. Casi siempre que se puede se hace eso aunque hay veces que tal vez no podemos debido a que tenemos otras obligaciones también. Pero en general siempre contamos con material e información para mostrar cada vez que salimos al aire.

 ¿Esto más que por dinero es por hobby no?

 Obviamente. Acá nadie recibe un peso, esto lo hacemos por decisión propia, nadie nos obliga, cuando empezamos sabíamos que era así e igual elegimos hacerlo. Nosotros acá nos divertimos, la pasamos bien y dentro de lo que podemos informamos a las personas de lo que ocurre en nuestra ciudad.

 ¿Qué es lo que te incentiva para seguir?

 El tema de que es algo que me gusta, tanto a mi como mis compañeros, es lo que nos tira para seguir laburando con esto. Aparte, cada uno tiene su trabajo. Venir a hacer esto es juntarse, pasarla bien, hacer algo que te gusta, más que compañeros de trabajo somos un grupo de amigos. Por estas cosas elegí hacerlo y lo sigo eligiendo, por el momento y hasta que me den las fuerzas.

 ¿Sentís que la forma de informar de ustedes es distinta?

 Un poco si. Nosotros informamos lo que pasa en esta ciudad o a lo sumo en las localidades vecinas. Nuestro interés pasa por ahí, si nos pusiéramos a mostrar lo que pasa en todo el país seriamos igual que los demás. Aparte nuestro alcance económico no da para ir muy lejos tampoco, por lo que seria copiarnos de lo que dicen los otros y eso está muy lejos de lo que queremos hacer nosotros.

 ¿La comunicación popular, en general, tiene fines más sociales, culturales? ¿Se le da más interés al público?

 Creo que cualquier medio de cualquier ciudad o pueblo apunta a eso. Se trata de mostrar lo que allí ocurre. La cultura del lugar siempre es importante, tratamos de difundirla y después, cualquier información siempre va a estar relacionada a la sociedad. En cuanto al público nosotros recibimos mensajes y llamados, a veces al aire y a veces no, donde se puede debatir o dar opinión de algún tema. Igualmente no es sólo acá sino que en casi todos los medios pasa esto.

Una mirada particular sobre la comunicación popular

 Natalia fernandez es profesora de comunicación y otras materias relacionadas a lo comunicativo, cultural, del arte y manifestaciones artísticas. Desempeña su labor en la Escuela secundaria Nº 1 de General Belgrano, años atrás llevó a cabo un programa radial dedicado a las noticias y actividades de la ciudad, por eso sus respuestas cuentan con la experiencia de alguien que participó en lo que es la comunicación popular y alternativa. Por otra parte, aparece el conocimiento y la sabiduría de una persona que trabaja enseñando lo que es la comunicación y otros temas relacionados.  

¿Cuáles son los beneficios de la comunicación popular?

 Son bastantes, informan cosas del lugar, que están cercanas. Por ejemplo en un noticiero local, uno puede ver que es lo que pasó durante el día en la ciudad. Se hacen voluntariamente y con mucho esfuerzo por lo que eso es muy destacable. Además que los que lo hagan sean personas comunes y corrientes sirve tanto como una actividad recreativa como para evitar posibles conflictos.

 ¿Es más democrática e inclusiva?

 Si, porque como ya te dije, quienes la hacen son los mismos habitantes del lugar entonces cualquiera tiene posibilidades de acercarse. Por más que carezcan de aptitudes para escribir o habar en radio, por ejemplo, igual pueden sumarse y colaborar con algo, siempre es importante contar con gente dispuesta.

 ¿La nueva Ley de medios influye en la comunicación popular?

 En cierta medida si porque, en la nueva ley se le da espacio a medios como pueden ser una radio de una cooperativa o llevada a cabo por pueblos originarios y así los que antes tenían dificultades para mostrar lo que hacían, ahora pueden un poco más. Igual es un pensamiento mío, en estos momentos todo sigue como antes y para saber que es lo que va a pasar hay que esperar a que entre en vigencia.

 ¿El alcance global de los medios masivos es un punto fuerte?

 Si, en el sentido de que cualquier se puede enterar de lo que sea desde cualquier lugar y en el momento que lo desee. La comunicación masiva y la globalización se encuentran fuertemente ligados. Hoy en día, las distancias son solamente físicas porque uno se puede enterar de lo que ocurre a kilómetros de distancia. El alcance global es, sin dudas, un aspecto muy positivo que tiene la comunicación masiva con respecto a la popular.

 ¿Vos con cual de las dos te quedarías?

 No elegiría ninguna. Las dos son importantes. A mi me tocó trabajar en una medio local y es algo muy significativo para las personas que te siguen, sentís que, en lo que podes, las estas ayudando. Por otro lado, los medios que vemos  a diario, por ejemplo TN, Telefe, America, etc, por nombrar a algunos, a pesar de que en algunas informaciones no son 100% o lo que dicen no nos gusta, los tenemos siempre, además son una forma rápida y accesible. Podes enterarte de cosas que por las distancias jamás llegarías a ver y esos medios las muestran. Por ahí parece confuso pero los dos tipos de medios son necesarios para las personas.